Hidup di era digital, masa yang didorong oleh E-commerce dan iklan promosi, terdapat ketergantungan yang jelas pada situs web seperti TikTok. Kebutuhan konsumen dipenuhi melalui penciptaan produk, yang memberikan kesempatan bagi tim perencanaan untuk mencari produk terbaik dengan mengandalkan opini pengunjung yang memiliki ribuan pengikut di Internet. Tak perlu dikatakan lagi, belanja pribadi telah digantikan oleh katalog video tanpa akhir yang dibuat oleh influencer di “Halaman Untuk Anda” TikTok, yang secara profesional menjual apa yang mereka anggap “terbaik” di bidang fesyen, kecantikan, kesehatan, dan banyak lagi. .
Namun, undang-undang baru tersebut dapat mengancam ancaman iklan besar-besaran dengan larangan TikTok di Amerika Serikat. Pada tanggal 23 April, Kongres AS mengeluarkan resolusi yang mengharuskan perusahaan Tiongkok TikTok, ByteDance, untuk menjual platformnya dalam waktu sembilan bulan karena larangan tersebut. Masa depan program dan mata pencaharian para pembuat konten yang mengandalkan pemasaran video untuk mendapatkan keuntungan selanjutnya berada di tangan Presiden Joe Biden. Pada tanggal 24 April, Presiden Bident secara resmi menandatangani RUU tersebut menjadi undang-undang.
Tampaknya perlu waktu satu tahun agar larangan tersebut berlaku. TikTok tidak akan secara ajaib menghapus dari ponsel 170 juta orang Amerika yang menggunakan aplikasi tersebut jika Byte Dance tidak terjual, ada kemungkinan aplikasi tersebut tidak lagi tersedia untuk diunduh melalui toko aplikasi dan pengguna aplikasi tidak akan mendapatkan platform. perubahan, yang pada akhirnya membuatnya tidak kompatibel dengan perangkat lunak mereka. Namun, meskipun TikTok tidak tersedia melalui toko aplikasi, platform tersebut dapat diunduh melalui koneksi internet pribadi (VPN) atau kartu SIM eksternal.
Namun, apa maknanya bagi mereka yang sudah memantapkan kariernya di media sosial, khususnya TikTok? Akankah mereka dipaksa untuk memikirkan kembali karya mereka, atau akankah mereka menemukan cara untuk menjangkau audiens dengan cara yang sama di platform lain?
Cedoni Francis, seorang ahli kecantikan berusia 25 tahun, berkata Independen mungkin ada risiko bagi kreator dari daerah yang kurang terlayani dan usaha kecil yang telah mendapatkan pengakuan dan eksposur yang lebih besar melalui TikTok.
“Banyak pembuat konten berkulit hitam akan kehilangan pendapatannya, dan usaha kecil akan kehilangan cara pemasarannya,” kata bintang TikTok, yang memiliki 246.000 pengikut di aplikasi tersebut. “Tidak ada cara untuk mengungkapkan kata-kata saya mengenai hal ini – orang-orang telah kehilangan kekayaannya.”
Salah satu yang takut akan perubahan ini adalah fashionista Bridget Brown. Meskipun pengusaha berusia 25 tahun ini akan mengatakan bahwa dia masih seorang “mikro-influencer”, Mr. Brown telah memperoleh 96.000 pengikut di Instagram dan lebih dari 240.300 di TikTok selama empat tahun terakhir, berkolaborasi dengan merek ternama seperti Coach, Ferragamo dan Fendi. Meskipun dia tinggal di Toronto, Ontario, sebagian besar penontonnya adalah orang Amerika.
Independen duduk bersama Mr. Brown untuk membahas bagaimana larangan TikTok di AS dapat memengaruhi kariernya.
Bagaimana Anda memulai di media sosial?
Jadi, media sosial selalu menjadi kebiasaan saya, selama lebih dari 10 tahun saat ini. Saya selalu memposting, entah itu di Instagram, entah itu Pinterest, atau Tumblr, atau YouTube. Saya selalu dikaitkan dengan pengiriman, dan saya selalu menyukai fotografi, videografi, berbicara dengan kamera, tentu saja fashion dan menggabungkannya ke dalam berbagai hal. Dan kemudian ketika Covid melanda, saya sedang menyelesaikan gelar saya, tetapi saya memiliki banyak waktu luang antara itu dan berada di rumah. Saya mulai memposting secara teratur. Dan saat itulah saya mulai bekerja untuk mencari nafkah.
Bagaimana kemitraan merek Anda? Apakah Anda menghubungi mereka, atau apakah mereka melihat postingan Anda secara online dan menghubungi Anda?
Saya merasa ini masih menjadi topik yang tabu dan orang-orang tidak terlalu membicarakannya. Anda tahu, membuat diri Anda pingsan dan melakukan semua hal ini. Saya hanya menempatkan diri saya di luar sana untuk merek yang ingin saya ajak bekerja sama. Saya tidak berpikir itu berubah menjadi apa pun, saya hanya merendahkan diri sendiri. Saya rasa dia tidak pernah menjawab, dan dia berkata: ‘Ya, kami ingin bekerja sama dengan Anda.’ Ada banyak hal yang masuk ke kotak masuk saya.
Mendaftar dengan manajer sangat membantu karena mereka memiliki daftar orang dan kontak mereka sudah ada di sana, dan itu bagus. Saya sangat senang bisa menjalin hubungan dengan orang-orang yang menghubungi saya. Saya menulis tentang sepatu Geox dan kemudian terjual habis. Sebenarnya mereka punya satu tim pemasaran yang bekerja di Amerika Utara, karena mereka tinggal di Italia – jadi mereka punya satu gadis yang bekerja di sini dan mereka menghubungi dan mereka berkata: ‘Hei, kami tidak bekerja dengannya. memberi semangat, tapi kami ingin senang bekerja sama dengan Anda.’
Bagaimana Anda melihat TikTok mengembangkan jaringan Anda, dibandingkan dengan Instagram atau YouTube?
Saya merasa ketika saya mulai membuat TikTok, saat itulah saya merasa menemukannya sebagai komunitas yang berkembang, berkembang, stabil karena TikTok jauh lebih stabil daripada Instagram. Jadi, menurut saya ketika saya mulai mengembangkan TikTok, jumlahnya banyak. Pengikut saya di TikTok sebagian besar berasal dari AS (bukan) Kanada, yang menarik karena saya tinggal di sini.
Industri di Amerika jauh lebih besar dibandingkan di Kanada. Jadi ini berguna untuk menjangkau merek. Saya bekerja dengan banyak merek Kanada, namun senang rasanya memiliki lebih banyak peluang di luar itu. Ada begitu banyak merek hebat di Amerika yang telah membantu saya berkembang pesat.
Bagaimana Anda melihat pembatasan ini memengaruhi pekerjaan Anda?
Merupakan hal yang baik untuk mulai berbicara dan memposting di TikTok secara terus menerus. Ini sangat membantu saya berkembang di platform lain. Sangat menakutkan bahwa itu mungkin tidak ada. Maksud saya, meskipun hanya dilarang di Amerika, hal itu berdampak langsung pada saya. Jika tidak ada TikTok di Amerika, hampir tidak perlu menggunakannya di sini karena sebagian besar pengikut saya berasal dari Amerika.
Apa yang saya lakukan dengan baik di TikTok tidak memberikan hasil yang sama di Instagram. Saya perlu memikirkan kembali kebiasaan menonton saya dan durasi video yang saya posting. Namun ada merek dan platform lain yang dapat Anda posting seperti YouTube Shorts, (yang) bagus.
Saya sangat bersyukur telah membangun komunitas di Instagram, komunitas yang kuat di sana. Aku akan melakukan hal itu. Padahal saya merasa banyak orang yang tergabung dalam TikTok, dan mereka berasal dari TikTok. Saya pikir ini akan menjadi masalah yang berkelanjutan bagi banyak orang. Saya tidak menghasilkan uang dari video yang saya posting. Saya tidak menghasilkan uang sendiri selain kampanye berbayar saya.
Katakanlah TikTok dilarang di AS, dapatkah Anda bepergian untuk fokus pada toko barang antik Anda, Augusta Vintage?
Saya mencoba untuk tidak terlalu khawatir tentang hal itu. Saya masih menganggap diri saya seorang mikro-influencer. Jadi, maksud saya, bahkan bagi saya, tidak ada jaminan bahwa saya akan melakukan ini selama 10 tahun ke depan atau selamanya.
Saya pikir pemblokiran akan bagus karena memaksa saya untuk melihat Reel Instagram. Saya akan menggunakan konten TikTok saya dan mengunggahnya ke Reels atau terkadang saya akan merekam sesuatu untuk Reels, tetapi biasanya ketika saya merekam video, tujuan saya adalah mempostingnya di TikTok.
Saya pikir saya jelas akan memiliki lebih banyak waktu, dan saya ingin memberikan lebih banyak waktu dan energi ke Augusta. Tujuan jangka panjang saya dalam hidup adalah membuka toko suatu hari nanti ketika saya punya waktu dan uang untuk melakukannya. Jadi, mungkin itu sesuatu yang bisa saya lakukan segera. Saya dapat menulis surat kepada ibu saya untuk membantu saya karena dia menyukainya, dan saya ingin melakukan sesuatu dengan ibu saya sejak saya masih kecil.
Nasihat apa yang akan Anda berikan kepada mereka yang ingin TikTok dilarang?
Maksudku, Instagram akan menggantikan TikTok, jika TikTok dilarang. Itu pasti akan berubah. Saya rasa tidak ada di antara kita yang tahu bagaimana hal itu akan berubah. Itu mungkin bagus. Ini bisa jadi buruk. Tapi itu harus menjadi sesuatu yang kita terima begitu saja. Itu selalu tidak dapat diprediksi dan berbahaya. Karena TikTok adalah platform yang mudah dipasang dan dikembangkan, orang-orang memprioritaskan hal ini. Namun jika perhatian mereka beralih ke Instagram, mereka mungkin akan melihat hasil serupa. Ini hanya masalah mengeluarkan sebanyak yang saya bisa, tapi tentu saja dengan cara yang jujur dan autentik.
