Di MTV Video Music Awards (VMA) pada Rabu malam, teknologi baru memungkinkan penggemar untuk berbelanja gaya artis favorit mereka saat mereka muncul di layar.
Meskipun drama acara kemarin melibatkan pertemuan Chappel Roan dengan paparazzi yang kasar dan ciuman di atas panggung Sabrina Carpenter dengan seorang tamu, para penggemar juga menikmati pakaian dan tantangan kelas atas yang dikenakan oleh penyanyi yang paling dicintai di industri ini.
Berkat kemitraan antara Paramount dan perusahaan teknologi Shopsense AI, pemirsa memiliki kesempatan untuk membeli pakaian serupa dari sudut pandang layanan.
Diluncurkan pada bulan Januari, Shopsense AI menawarkan perangkat lunak yang memungkinkan pemirsa mengambil gambar tampilan favorit mereka di layar dan meninjau metode pencocokan yang telah ditunjukkan Shopsense. “AI” dalam konteks ini mengacu pada jenis teknologi visi komputer yang berinteraksi dengan layar komputer dan database pakaian dari pengecer online.
Saat ini, Shopsense mengakui lebih dari 1 miliar item dari 1.000 pengecer, termasuk All Saints, Macy’s, Nordstrom, Urban Outfitters, Revolve, dan banyak lagi.
Pemirsa dapat mengunjungi shop.mtvvmas.com/vmas dan mengunggah foto penampilan favorit mereka dari VMA atau pakaian apa pun pilihan mereka menggunakan kamera ponsel. Untuk pakaian prajurit abad pertengahan Roan, aplikasi merekomendasikan gaun maxi All Saints seharga $500 atau gaun pemerah susu Boohoo seharga $56 dengan harga yang sangat terjangkau. Perlu dicatat bahwa gaun Roan berasal dari Y/Project Fall 2024, yang harganya sangat mahal, sehingga memiliki opsi yang lebih murah adalah pilihan yang lebih baik.
Belanja online tidak berpengaruh. Sebaliknya, ia menggunakan tautan langsung untuk setiap produk, yang memungkinkan merek mempertahankan lalu lintas di platform mereka.
Kami menemukan bahwa teknologi Shopsense masih memiliki beberapa tantangan untuk diatasi.
Dalam pengujian kami, sarannya adalah anggur hitam, bukan anggur merlot yang sebenarnya. Ada juga beberapa item yang sepertinya tidak cocok, seperti gaun logam yang mungkin diambil Shopsense dari kuku akrilik Roan, yang menyerupai perangkat keras logam. Namun, perusahaan menunjukkan bahwa beberapa produk hanya “indah” seperti yang terlihat pada pandangan pertama.
“Kami terus berinovasi,” Brian Quinn, presiden dan salah satu pendiri, yang bekerja di Amazon selama lebih dari satu dekade, mengatakan kepada TechCrunch. “Beberapa di antaranya berkaitan dengan harga TV, kualitas gambar, sudut pandang…
Diluncurkan awal tahun ini, Shopsense AI bertujuan untuk bersaing dengan perusahaan media besar yang telah memperkenalkan teknologi belanja serupa untuk meningkatkan pendapatan. Disney baru-baru ini mengumumkan model periklanan baru mereka, “Gateway Shop”, yang memungkinkan pemirsa berbelanja tanpa mengganggu pengalaman menonton mereka. Iklan Peacock “Must Shop TV” mengidentifikasi produk yang dapat dibeli dan menampilkan kode QR di layar TV agar pemirsa dapat membeli produk tersebut.
Quinn mengatakan versi AI Shopsense lebih murah dibandingkan alat lainnya. “Kita bisa melakukan ini dengan biaya yang lebih murah,” katanya.
Paramount mengumumkan akan bermitra dengan Shopsense AI pada acara tahunan Upfronts pada bulan April. Perusahaan ini memulai debut teknologinya di acara karpet merah CMT Music Awards. Dalam beberapa bulan mendatang, Paramount akan menerapkan teknologi ini di banyak acaranya.
“Kami akan menawarkannya ke sejumlah properti berbeda di seluruh portofolio Paramount, mulai dari aksi langsung hingga dokumenter hingga reality show harian. Kami melihat ini sebagai sesuatu yang akan membuat semua properti Paramount menjadi mungkin,” tambah Quinn.
Selain itu, teknologi yang dapat dikenakan tidak hanya terbatas pada pakaian.
“Ini bukan soal tetesan air,” kata Glenn Fishback, CEO dan salah satu pendiri, kepada kami. “Ini tentang perjalanan, ini tentang peralatan olahraga, ini tentang topi… tujuan utamanya adalah memiliki kemampuan untuk merancang sesuatu terlebih dahulu agar sesuai dengan konteksnya.” Fishback adalah seorang veteran di bidang e-commerce, yang telah menjual startupnya Toplooks ke Klarna seharga $133 juta pada tahun 2021.
Sedangkan untuk model bisnisnya, perusahaan mendapat sebagian pendapatan iklan dan penjualannya dari toko. Misalnya, toko online MTV mempunyai penawaran yang disponsori oleh Macy’s.
Quinn menjelaskan bahwa “banyak pemasaran ritel dilakukan berdasarkan biaya per klik (BPK),” jadi ketika pelanggan mengklik untuk pergi ke toko pengecer, Shopsense AI mendapat bagian dari klik tersebut. Cara lain untuk mendapatkan uang datang dari segmen volume pembelian. Jadi jika seseorang membeli sesuatu seharga $100, Shopsense AI membagikan sebagian dari uang tersebut kepada pengiklan.
Perusahaan mengatakan telah mengumpulkan $2,2 juta dengan harga $20 setelah pendanaan.
