Ketika Joanna Strober berusia sekitar 47 tahun dia berhenti tidur. Meskipun kurang tidur adalah gejala umum perimenopause, pada awalnya dia harus pergi ke beberapa penyedia layanan kesehatan, termasuk berkendara 45 menit dari San Francisco untuk mengeluarkan uang sebesar $750, untuk mendapatkan diagnosis dan pengobatan yang tepat.
“Perasaan ini, yang telah saya perjuangkan selama setahun terakhir, tetap melekat pada saya,” kata Strober dalam episode podcast Found TechCrunch baru-baru ini. “Saya mulai berbicara dengan semua teman saya dan mencoba memahami apa yang terjadi dengan mereka dan yang menjadi jelas adalah menstruasi yang lama dan perubahan menstruasi adalah hal yang besar. Ini menghantam wanita seperti tumpukan batu bata. Ada banyak gejala dan hanya sedikit yang terlatih untuk merawat orang-orang ini. “
Kesadaran inilah yang mengilhami Strober untuk meluncurkan Midi Health, sebuah platform telehealth yang dirancang untuk membantu wanita paruh baya dengan menghubungkan mereka dengan penyedia layanan yang terlatih dalam bidang gejala perimenopause dan menopause.
Terlepas dari momen “aha”, Strober menjelaskan mengapa dia tidak bisa langsung memulai. Dia menambahkan, Midi tidak akan ada jika pemerintah AS tidak mengubah undang-undang terkait telepon dan di mana orang bisa mendapatkan bantuan selama pandemi. Berkat revolusi seputar kesehatan digital, Strober mengatakan perusahaannya mampu meluncurkan platformnya sendiri yang memberikan layanan kepada perempuan dibandingkan perempuan yang harus mengakses layanan publik.
“Memahami bahwa masalah yang sudah berlangsung lama ini akhirnya dapat diselesaikan dengan menggunakan telehealth adalah sebuah penemuan yang sangat menarik,” kata Strober. “Itulah mengapa saya ingin memulai perusahaan ini.”
Midi bekerja sedikit berbeda dibandingkan perusahaan kesehatan digital lainnya yang dimulai setelah pandemi, kata Strober. Dia mengatakan Midi tidak dirancang untuk menjadi platform digital bagi pengguna untuk menerima dukungan atau bantuan satu kali secepat mungkin seperti banyak perusahaan instan lainnya, tetapi untuk menjadi platform di mana perempuan membangun hubungan jangka panjang dengan penyedia layanan yang membuat mereka terlihat. .
Pendekatan inilah yang membuat Strober berpendapat bahwa Midi mampu terus tumbuh dan menggalang dana VC karena VC tidak tertarik pada grup tersebut. Perusahaan baru-baru ini mengumpulkan putaran Seri B senilai $60 juta yang dipimpin oleh Emerson Collective dengan partisipasi antara lain dari Google Ventures, SteelSky Ventures, dan Muse Capital. Putaran ini menjadikan total pendapatan perusahaan menjadi $99 juta.
Startup kesehatan digital akan mengumpulkan $13,2 miliar di seluruh dunia pada tahun 2023, menurut data CB Insights. Angka ini menunjukkan penurunan sebesar 48% dari tahun 2022, yaitu $25,5 miliar, dan penurunan sebesar 75% dari tahun 2021 ketika rekornya mencapai $52,7 miliar.
“Saya pikir sangat sedikit perusahaan telehealth yang memikirkan hubungan jangka panjang dengan pelanggan,” kata Strober. “Kami melihat diri kami sebagai orang yang membangun merek layanan kesehatan yang terpercaya. Jadi merek kami adalah ahli dalam memberikan perawatan bagi perempuan. Kami harus memberikan Anda perawatan yang luar biasa sehingga Anda kembali lagi kepada kami. Inilah yang dilakukan perempuan.”
Midi bukanlah usaha digital pertama Strober dan dia berbicara tentang bagaimana pengalamannya sebelumnya di Kurbo Health, sebuah startup yang berfokus pada obesitas pada masa kanak-kanak sebelum kesehatan digital menjadi sesuatu, memengaruhi keputusannya saat membangun Midi. Ia juga berbicara tentang bagaimana kehidupan masa lalunya sebagai seorang kapitalis juga memengaruhi pendekatannya terhadap bisnis.
Dengan investasi terbaru ini, Midi berharap dapat memperluas perhatian pada bidang-bidang yang termasuk dalam masa pubertas dan menopause termasuk hal-hal seperti kesehatan seksual, perawatan rambut dan kulit, serta akses terhadap testosteron.
“Orang-orang terus bertanya lho, kapan kamu berangkat istirahat dan mandi?” kata Strober. “Tetapi perimenopause dan menopause adalah pasar yang besar. Jadi kami mencoba memahami apa yang dibutuhkan wanita untuk kesehatan mereka pada tahap kehidupan mereka dan bagaimana kami dapat mengatasi tantangan tersebut.”
