Sudah hampir setahun sejak Match Group mengumumkan peluncuran Archer, aplikasi pertama raksasa kencan online untuk pria gay, bi, dan queer. Sejak diluncurkan di New York Juni lalu, Archer telah diunduh lebih dari 685.000 kali, menurut perkiraan dari firma intelijen pasar Sensor Tower. Archer menyelesaikan rilisnya di AS pada Oktober lalu.
Saat Match dan perusahaan kencan online lainnya menghadapi kemerosotan, pertumbuhan Archer terlihat jelas. Hasil akhir pertandingan menunjukkan penurunan jumlah pengguna berbayar Tinder, aplikasi terpopuler perusahaan dan salah satu platform tercanggih di pasar.
Namun, meskipun mencapai lebih dari setengah juta penginstalan, Archer masih memiliki jalan panjang untuk mengejar Grindr kelas berat, yang telah memiliki lebih dari 10 juta unduhan pada tahun lalu saja dan memiliki 87 juta penginstalan di seluruh dunia berdasarkan data Sensor Tower. . Kontes reguler lainnya, Scruff, memiliki lebih dari 17 juta instalasi reguler.
Berbeda dengan pesaingnya yang dituduh mempromosikan budaya pembunuhan, Archer memiliki perspektif baru tentang kencan online dan ingin menyediakan lingkungan yang aman bagi penggunanya. Aplikasi ini merekomendasikan berbagai langkah keamanan untuk menghindari tindakan yang tidak diinginkan, seperti mengintegrasikan AI dan obrolan untuk mengganggu calon penyusup. (Namun, pengguna masih dapat mengirim foto penis melalui album pribadi.) Ada juga verifikasi selfie yang mencegah kecocokan menggunakan profil kosong atau foto tanpa kepala.
“Kami menyadari adanya perilaku buruk di media sosial,” Michael Kaye, Direktur Pemasaran Merek dan Komunikasi di Archer, mengatakan kepada TechCrunch. “Ada banyak hal yang mempermalukan tubuh, dan ada banyak diskriminasi. Dan kami berharap dengan mewajibkan setiap orang untuk memverifikasi (selfie mereka), hal ini akan membantu mengurangi perilaku buruk karena tidak ada yang disembunyikan. “
Archer juga memisahkan pertandingan reguler dan serius, memberikan dua mode berbeda untuk dipilih – Mode Kencan, mode antrian sehingga pengguna dapat menyukai satu pertandingan dalam satu waktu, dan Mode Hookup, di mana pengguna dapat melihat beberapa profil sekaligus yang menunjukkan aktivitas mereka. dan jika mereka mencari sesuatu yang kasual. Menurut temuan perusahaan, 66% pengguna mencari kencan dan hubungan, dan 66% menggunakan Archer untuk kencan dan kencan.
Selain itu, Archer memiliki sejumlah fitur yang membuatnya populer, termasuk kemampuan melacak pengguna dan menambahkan tag menarik (Harry Potter, Taylor Swift, Peloton, dll.) ke profil mereka. Baru-baru ini meluncurkan Reaksi Emoji, di mana pengguna dapat berinteraksi dengan profil dan emoji lucu untuk membantu mencairkan suasana dan memulai percakapan.
Dengan harapan dapat menarik lebih banyak pengguna dan terus mencapai puncak, Archer berencana merilis rilis baru pada musim panas dan musim gugur ini. Mengetahui bahwa 74% pengguna Archer mencari teman, Kaye mengungkapkan kepada kami bahwa Archer memprioritaskan fitur pembangunan komunitas, seperti kemampuan untuk menemukan pengguna dengan mengetikkan tag ke dalam bilah pencarian. Dia juga menyarankan untuk menguji keterampilan lain yang “juga membantu orang terhubung dengan orang lain yang memiliki minat yang sama dan terlibat dalam aktivitas di luar.” Seperti yang Kaye katakan sebelumnya, Archer sedang berupaya menambahkan bagian Stories ke aplikasi, yang akan membuatnya lebih mirip Instagram.
Selain itu, Kaye menertawakan tinjauan integrasi AI baru.
“Kami akan terus mengeksplorasi bagaimana kami dapat mengintegrasikan AI ke dalam aplikasi dan menciptakan pengalaman terbaik bagi pengguna kami… Match Group baru-baru ini bermitra dengan OpenAI pada awal tahun ini, dan saya yakin hal itu akan terjadi dalam waktu dekat,” kata Kaye.
Seperti banyak bisnis lainnya, Match telah meningkatkan investasinya dalam AI, dan berencana menghabiskan sekitar $20 hingga $30 juta untuk teknologi tersebut pada tahun 2024. Perusahaan tersebut sekarang memiliki kemitraan dengan OpenAI dan telah menguji fitur pemilihan gambar AI pada Rabuk.
