Presiden Joe Biden menandatangani dokumen pada hari Rabu yang akan melarang TikTok – kali ini secara nyata. Setelah banyak kesalahan awal dan akhir, beberapa startup dan klien mereka mulai memperhatikannya. Mereka sudah melaluinya sebelumnya.
“Saya pikir dua tahun lalu, hal ini akan sangat menghancurkan,” salah satu pendiri dan Co-CEO Karat Financial Eric Wei mengatakan kepada TechCrunch. “Sekarang… Eh.”
Ketika produsen berhasil dengan baik, maka startup yang bergerak di bidang ekonomi produsen juga berhasil. Namun, Wei tidak terlalu khawatir pelarangan TikTok akan berdampak pada bisnisnya, startup Seri B yang memberikan pendanaan kepada pengembang.
“Jika Anda ingin menciptakan produk dasar yang membantu pengembang menghasilkan uang, maka dari perspektif perubahan pasar, itu bagus untuk Anda,” kata Wei. “Desain Anda bisa seperti, ‘TikTok sudah tiada, sebagai seorang desainer, Anda harus memikirkan merek yang berbeda dan bagaimana Anda dapat menghidupi diri sendiri, inilah hal-hal XYZ yang dapat Anda lakukan.’
Ancaman pelarangan TikTok terdengar seperti “Anak Laki-Laki yang Menangis Serigala”, meski kali ini berbeda. Ini bukan teater politik seiring dengan berlanjutnya sidang Senat. RUU ini, yang akan memaksa ByteDance untuk menjual TikTok jika tidak menemukan pembeli Amerika dalam waktu sembilan bulan, disahkan oleh DPR dan Senat ke meja Biden, di mana ia menandatanganinya menjadi undang-undang.
Namun lanskap kreatif sekarang terlihat berbeda dibandingkan pada tahun 2020, ketika mantan Presiden Donald Trump mencoba melarang program Tiongkok (dan, ketika dia mencalonkan diri sebagai presiden lagi, dia sekarang mengatakan dia menentang larangan tersebut, karena hal itu juga akan memberikan Meta. lebih banyak kekuatan). Para pembuat konten mapan telah mengalami hampir tiga tahun bolak-balik dan dua presiden berbeda untuk mempersiapkan bisnis mereka menghadapi dunia tanpa TikTok.
Saat Wei menelusuri grup besar obrolan yang dia lakukan dengan pengembang lain, dia menyadari bahwa tidak ada seorang pun yang terlalu gugup.
“Saya melihat, dan ada lelucon – seseorang bercanda, ‘Saham Snapchat saya akan meledak,’ dan seseorang berkata, ‘Mari kita membuat sandiwara: ketika TikTokers memprotes larangan TikTok – siapa? . “Kata yang ketiga , ‘TikTok akan didakwa, saya telah berbicara dengan orang-orang di rumah mereka,’ dan yang keempat menjawab, ‘Di mana Paus saya?'”
Hal ini tidak terjadi pada semua produsen. Wei juga mengatakan bahwa pengiklan dan pembuat TikTok yang menghasilkan uang melalui TikTok Shop dapat mendapat pukulan besar, karena platform seperti YouTube Shorts dan Instagram Reels tidak pernah berinvestasi pada hal-hal seperti TikTok. Larangan ini juga dapat merugikan kreator politik, karena Instagram Reels bukanlah alternatif yang baik bagi mereka – platform Meta sudah mulai membatasi penyebaran politik. Dan meskipun pembuat media sosial mapan dari grup Wei telah mempersiapkan hal ini selama bertahun-tahun, transisi dari TikTok bisa menjadi hal yang sangat menarik bagi pembuat konten baru yang tidak memiliki pengikut di berbagai platform.
“Jelasnya, tidak ada yang akan berkata, ‘Ini bagus untuk kita!’ kata Wei. Namun banyaknya waktu yang dimiliki pengembang untuk bersiap menghadapi momen ini telah membuat mereka siap menghadapi badai.
“Ini adalah sesuatu yang telah dibicarakan sejak lama, sehingga para pengembang tahu – ini bukanlah hal baru,” Harry Gestetner, salah satu pendiri dan CEO platform pendapatan Fanfix, mengatakan kepada TechCrunch. Yang kedua adalah, ini bukan larangan jangka panjang. Produser masih punya waktu sekitar satu tahun untuk mentransfer pengikutnya, jadi saya optimis.
James Jones – CEO Bump, perusahaan keuangan lain untuk pengembang – melihat situasi ini dengan cara yang sama.
“Pasti ada kebingungan di kalangan pembuat konten karena larangan TikTok,” kata Jones kepada TechCrunch. “Tetapi para pembuat konten membuat kemajuan yang baik dalam mengadaptasi strategi monetisasi mereka di berbagai platform. Kami telah melihat video ini sebelumnya dalam kasus Vine, yang membuka jalan bagi TikTok untuk melanjutkan perkembangannya.”
Saus rahasia TikTok adalah kemampuannya untuk membantu pembuat konten agar diperhatikan – bahkan lebih dari platform lain, siapa pun dapat meledak di Halaman Untuk Anda. Namun meskipun Reel Instagram dan YouTube Shorts dibandingkan dengan “TikTik tipe Kirkland” pada tahun 2021, platformnya sudah matang.
Dalam Dana Pencipta TikTok yang asli, sejumlah uang tetap yang didistribusikan di antara pengembang yang memenuhi syarat, beberapa orang mendanai sendiri gagasan TikTok saja. Hal ini baru saja berubah ketika TikTok mengalihkan pembuat konten ke Program Pembuat Konten, yang menawarkan akses ke pembuat konten yang memenuhi syarat – namun tidak semua pembuat video memenuhi kriteria program tersebut. Oleh karena itu, untuk menjadikan produksi sebagai proyek yang berkelanjutan, mereka harus beralih ke platform lain. YouTube Shorts telah mulai membagi pendapatan iklan untuk video pendek, serupa dengan Program Afiliasinya yang sudah berjalan lama, sementara Instagram Reels terbatas pada program bonus sementara dan tidak dapat diandalkan.
Gestetner mengatakan kepada TechCrunch bahwa beberapa pengembang yang bekerja dengannya merasa frustrasi dengan TikTok.
“Masalah TikTok lebih dari sekadar pelarangan,” katanya. “Akun pembuat konten sering kali dihapus dari TikTok, atau diblokir dari bayang-bayang, atau dilaporkan, dan sulit mendapatkan tanggapan dari TikTok. Jadi kami telah menangani masalah di sana selama bertahun-tahun.”
Bukan berarti platform lain tidak memberikan transparansi. Namun risiko ini mengharuskan pengembang untuk memfokuskan semua upaya mereka pada satu platform.
“Lima tahun lalu, sebagian besar produsen menggunakan platform yang sama,” katanya. “Sekarang, setiap pabrikan memiliki setidaknya tiga, dan hingga lima, enam, atau tujuh platform yang mereka gunakan.”
Keragaman kebutuhan ini melampaui apa yang digunakan oleh pengembang platform. Produser juga perlu menghasilkan uang dari berbagai sumber, baik melalui keanggotaan penggemar, penjualan ritel, pertunjukan, atau pendidikan.
“Saya pikir untuk bisnis kami, tidak akan ada hasil atau hasil yang baik,” kata Gestetner. “Ini membantu kasus kami, karena semua pengembang curiga terhadap platform besar, dan mereka tidak ingin semua uang mereka terikat pada platform tertentu.”
Secara teori, larangan TikTok dapat memberi ruang bagi pasar bagi aplikasi video pendek lainnya – mungkin aplikasi yang tidak dimiliki oleh perusahaan besar seperti Meta atau Google. Namun hal ini tidak akan menimbulkan masalah lain seperti yang terjadi ketika Elon Musk membeli Twitter, dan beberapa program mikroblog muncul dalam semalam.
“Menurutku contoh terbaiknya adalah seperti ini, ingat Triller?” kata Wei. “Untuk sementara, kami semua bersemangat tentang hal ini, seperti ‘Ya Tuhan, TikTok akan hadir, mari berinvestasi di Triller!’ Namun semua orang menyadari bahwa TikTok tidak akan hilang. Sekarang sudah bertahun-tahun berlalu, dan apakah masih ada yang membicarakan Triller?
Yah, mungkin mereka tidak membicarakan Triller mungkin karena perusahaan tersebut merupakan bendera merah untuk perjalanan. Bagaimanapun, pembuat konten tidak akan memiliki kesabaran untuk berinvestasi pada platform yang berumur pendek, sehingga mereka harus berurusan dengan Instagram, YouTube, dan Snapchat. Namun bukan berarti TikTok tidak ketinggalan.
“Saya pikir para penggemar akan sangat terpengaruh,” kata Gestetner. “Tapi menurutku adegan Shorts and Reels berjalan dengan sangat baik.”
