Apple biasanya dapat dipercaya karena iklannya yang cerdas dan dirancang dengan baik, namun Apple gagal mencapai target dengan produk terbarunya, yang menampilkan platform alat kreatif dan produk analog yang telah dimasukkan ke dalam bentuk iPad.
Apple meminta maaf atas iklan tersebut dan melarang rencana menonton televisi. Wakil Presiden Pemasaran Apple Tor Myhren mengatakan kepada Ad Age: “Kami melewatkan sasaran dengan video ini, dan kami minta maaf.” Apple menolak memberikan komentar lebih lanjut kepada TechCrunch.
Namun banyak orang, termasuk saya, mempunyai pandangan negatif dan positif mengenai hal ini, dan kita perlu mendiskusikan alasannya. Ini bukan karena kita melihat segala sesuatunya rusak. Ada banyak sekali video yang didedikasikan untuk menghancurkan, membakar, meledakkan, dan menghancurkan benda-benda sehari-hari. Selain itu, kita semua tahu bahwa hal ini terjadi setiap hari di pusat penukaran dan daur ulang. Jadi bukan itu.
Dan hal-hal itu tidak berharga. Tentu, piano itu penting. Tapi kami melihat mereka diledakkan dalam film aksi sepanjang waktu dan mereka tidak merasa bersalah. Saya suka piano, tapi itu tidak berarti kita tidak bisa hidup tanpa beberapa anak yang tidak terpakai. Hal yang sama berlaku untuk semua orang: Sulit menemukan sesuatu yang dapat Anda beli di Craigslist dengan harga lebih murah, atau di tempat barang rongsokan secara gratis. (Mungkin bukan titik transfer.)
Masalahnya bukan pada film itu sendiri, yang menurut keadilan bagi orang-orang yang membuat dan memfilmkannya, mereka melakukan pekerjaan dengan baik. Masalahnya bukan medianya, tapi pesannya.
Kita semua memiliki nilai jual yang jelas: Anda dapat melakukan semuanya di iPad. Bagus. Kita juga bisa melakukannya di iPad terakhir, ya, tapi yang ini lebih kecil (omong-omong, tidak ada yang menanyakan ini; sekarang kasingnya tidak cukup) dan ada pula yang didesain lebih baik.
Namun yang kita semua pahami – karena tidak seperti para manajer penjualan Apple, kita hidup di dunia – adalah bahwa benda-benda yang dihancurkan di sini mewakili benda-benda yang berwujud dan nyata. Dan kenyataan memiliki nilai. Sebuah harga yang diyakini Apple dapat memecahkan cermin hitam lainnya.
Keyakinan ini menjijikkan bagi saya. Dan tampaknya bagi banyak orang lainnya juga.
Menghancurkan piano dalam video musik atau episode Mythbusters sebenarnya adalah peristiwa yang dibuat-buat. Bahkan menghancurkan piano (atau monitor, atau lukisan, atau drum kit) tanpa alasan, itu buruk, sia-sia!
Namun apa yang dilakukan Apple adalah menghancurkan hal-hal ini untuk memastikan Anda tidak membutuhkannya – yang Anda perlukan hanyalah perangkat kecil dari perusahaan, yang dapat melakukan semua ini dan lebih banyak lagi, dan tidak memerlukan hal-hal yang mengganggu seperti kabel, kunci, kancing, kuas, atau mixer.
Kita semua selalu menghadapi dampak peralihan media ke konten digital dan online. Dalam banyak hal, ini sangat bagus! Saya pikir teknologi telah menjadi sangat memberdayakan.
Namun dalam beberapa hal, terdapat persamaan yang nyata, transformasi digital berbahaya dan dipaksakan, visi masa depan miliarder teknotopian yang disetujui di mana setiap anak memiliki sahabat AI dan dapat belajar bermain gitar di cermin buram.
Apakah anak Anda menyukai musik? Mereka tidak memerlukan harpa; Buang ke tempat sampah. IPadnya cukup bagus. Apakah dia suka menggambar? Ini, Apple Pencil, cocok untuk pulpen, pensil, krayon! Buku? Jangan menertawakan kami! Hancurkan mereka. Makalah tidak berharga. Gunakan layar lain. Sebaliknya, mengapa tidak membaca di Apple Vision Pro, dengan kertas palsu?
Apa yang tampaknya dilupakan Apple adalah bahwa hal-hal di dunia nyata – yang telah dihancurkan Apple –lah yang memberikan versi palsu dari hal-hal tersebut.
Gitar asli bukanlah pengganti gitar asli; ini seperti berpikir bahwa sebuah buku dapat menggantikan penulisnya.
Bukan berarti kita tidak bisa mengapresiasi keduanya karena alasan yang berbeda. Namun iklan Apple mengirimkan pesan bahwa masa depan yang diinginkan tidak memiliki botol cat, pelat jam, patung, perangkat fisik, atau buku kertas. Ya, itulah masa depan yang telah mereka upayakan untuk menjual kami selama bertahun-tahun, namun hal itu belum dijelaskan.
Ketika seseorang memberi tahu Anda siapa mereka, percayalah. Apple memberi tahu Anda apa itu, dan apa yang diinginkannya di masa depan, dengan jelas. Jika nasib itu tidak membuat Anda jijik, silakan.
