Raksasa e-niaga dengan pertumbuhan tercepat, Shein, akan tunduk pada aturan peraturan tambahan yang menargetkan platform online yang sangat besar (VLOP) berdasarkan Undang-Undang Layanan Digital (DSA) Uni Eropa, Komisi mengumumkan pada hari Jumat.
Shein mengatakan bahwa mereka akan melampaui sekitar 45 juta pengguna bulanan di wilayah tersebut – yang merupakan ambang batas bagi UE untuk menunjuk VLOP di bawah DSA.
Penyebutan ini penting karena ini berarti bahwa pasar di ibu kota Singapura harus segera mengikuti aturan Internet secara ketat – perlunya mengambil langkah-langkah untuk mengidentifikasi dan mengurangi risiko sistemik, seperti yang terkait dengan penjualan produk palsu atau ilegal atau yang lain. jenis produk yang dapat merugikan kehidupan konsumen.
Tanggung jawab lain DSA untuk VLOP mencakup persyaratan untuk menerbitkan perpustakaan komersial, serta menyediakan akses ke data platform kepada peneliti eksternal yang mempelajari risiko sistem.
Shein bergabung dengan sekitar selusin platform yang sebelumnya ditetapkan sebagai VLOP atau VLOSE (mesin pencari terbesar di Internet) oleh UE. Pasar VLOP lainnya termasuk AliExpress, yang sudah diselidiki oleh Komisi untuk pelanggaran DSA; Amazon, yang telah menentang pencatatannya (tetapi tetap mematuhinya untuk saat ini); Pemesanan.com; dan Zalando.
Semua persyaratan DSA telah diterapkan pada Shein, sebagai salah satu dari ribuan layanan online yang tunduk pada semua peraturan. Namun apa yang disebut VLOP meningkatkan risiko mengendalikan raksasa yang bergerak cepat. UE memperkirakan laporan ancaman pertama Shein akan dikeluarkan dalam empat bulan.
Sementara itu, sanksi jika tidak mematuhi DSA bisa mencapai 6% dari omset global. Manfaat utamanya bukanlah peningkatan VLOP tetapi semakin banyak tanggung jawab yang mereka kumpulkan, semakin besar pula risiko yang akan mereka hadapi untuk meningkat.
Sejauh ini tidak ada platform atau layanan yang ditemukan melanggar DSA sehingga masih harus dilihat bagaimana sanksi akan dikenakan dalam praktiknya. Namun masuk akal jika platform besar juga bisa dikenakan denda berat jika tidak mematuhinya.
Meskipun fesyen adalah yang pertama bagi Shein, raksasa ecommerce ini telah memperluas jangkauannya ke pasar yang lebih luas, mencakup berbagai gaya hidup dan aksesori rumah (seperti kosmetik, perlengkapan sekolah, dan perlengkapan hewan peliharaan).
Pendekatannya dalam menawarkan berbagai macam produk fesyen, terutama dengan harga terendah, membuat pasar ini sangat populer di kalangan pengguna muda. Namun, hal ini merupakan tantangan yang dapat meningkatkan risiko Shein karena Komisi telah menyatakan bahwa persyaratan untuk menegakkan DSA mencakup upaya mengatasi ancaman terkait keselamatan anak dan keamanan pasar. Produk yang lebih murah mungkin juga tidak memiliki standar keamanan yang tinggi.
“Komisi akan memantau dengan cermat penerapan aturan DSA pada platform, khususnya terkait langkah-langkah untuk memastikan perlindungan konsumen dan memerangi penyebaran konten ilegal,” tulis UE dalam siaran pers yang menyertai nama Shein. Ia menambahkan bahwa pihaknya “siap untuk berhubungan erat dengan Shein untuk memastikan bahwa masalah ini ditangani dengan benar”.
Sebelum penunjukan Shein sebagai manajer VLOP, kepatuhannya terhadap DSA jatuh ke tangan Koordinator Layanan Digital (IDSC), karena kantor pusat EMEA-nya berbasis di Dublin. Namun Komisi mempromosikan sebagian peraturan DSA yang berlaku untuk VLOP sehingga Komisi akan mengambil alih pengawasan pasar – termasuk memantau kepatuhan IDSC terhadap Shein dan apa yang seharusnya dilakukan oleh buku peraturan tersebut.
