Bertahun-tahun yang lalu, Twitter mencoba namun akhirnya beralih dari program TV setelah menerima sambutan hangat. Kini, seiring upaya mereka untuk menghidupkan kembali bisnis periklanannya, perusahaan barunya, X, berharap untuk kembali lagi. Perusahaan telah mengumumkan aplikasi TV baru yang tersedia di “beberapa toko aplikasi” sebagai salah satu cara untuk mendorong pengiklan, pembuat konten, dan mitra di “platform video pertama”.
Pivot dalam video juga akan menyertakan tab video baru di X saja, tambahnya. Tabnya belum dimulai.
CEO Twitter Linda Yaccarino mengumumkan rencana untuk aplikasi TV tersebut pada awal April tahun ini.
Rencana baru untuk membuat lebih banyak iklan datang pada saat yang kritis bagi X dalam hal keuangan, dengan perusahaan dan bisnis periklanannya. menenggelamkan di bawah air.
Dengan meningkatnya biaya perusahaan karena peningkatan toksisitas dan penurunan jumlah pengguna, setidaknya salah satu yang terbesar, Fidelity, menunjukkan penilaian investasinya sebesar 71.5% pada akhir tahun 2023, yang berarti bahwa perusahaan tersebut nilainya adalah $12,5 miliar X, dibandingkan $44 miliar yang dibayarkan Elon Musk untuk membelinya dan menjadikannya pribadi.
Sementara itu, untuk mengatasi masalah tersebut, X pada bulan Agustus mengajukan gugatan terhadap grup periklanan tersebut, dengan mengklaim bahwa anggotanya melakukan boikot dan tidak beriklan di platform tersebut secara tidak adil. (Grup periklanan dibubarkan beberapa hari setelah gugatan tersebut, meskipun tampaknya X masih menggugat.)
Masih harus dilihat apakah semua ini dapat diselesaikan melalui bisnis video baru.
Dari gambarnya, sepertinya acara TV tersebut akan menampilkan video dari berbagai agensi, penerbit, dan produser di acara tersebut. Ada juga kemungkinan bahwa para produser ini akan mempublikasikan video-video ini di aplikasi mereka sendiri atau YouTube, yang memiliki banyak penonton yang mengonsumsi konten TV.
Ini bukan pertama kalinya jejaring sosial memasuki program TV untuk menyelenggarakan acara baru. Pada tahun 2016, ketika masih bernama Twitter, perusahaan ini meluncurkan serangkaian program TV untuk “… menonton acara langsung dan melihat apa yang dibicarakan orang, membuat mereka terhubung dengan apa yang terjadi.” Perusahaan ini menutup sebagian besar programnya dua tahun kemudian karena berupaya mengurangi bisnisnya yang tidak menguntungkan. Tidak diketahui berapa banyak orang yang ikut serta dalam program tersebut pada saat itu.
Namun streaming video terus menjadi tujuan yang menguntungkan, meskipun tidak dapat dicapai, bagi perusahaan. Setelah Musk hendak mengambil platform tersebut, Twitter menambahkan screen feed mirip TikTok. Anda dapat mengetuk video untuk mengubah tampilan semua gambar dan menggulir ke bawah untuk terus menonton video baru.
Sekalipun feed vertikal atau program TV tidak terlalu berubah, tantangan X adalah memaksa pembuat konten untuk mengirimkan video asli – dan pada akhirnya membuat pembuat konten dan konten situsnya terdorong untuk menggunakan lebih banyak programnya.
Menempatkan kereta di depan kuda terbukti sulit. X meluncurkan program berbagi iklan tahun lalu, namun program ini didasarkan pada keterlibatan dan umpan balik (seperti sebagian besar program insentif kreatif). Saat pembuat YouTube, MrBeast, memposting sebuah video dan memperoleh $263.000 dari penjualan iklan, ia menyebut pembayarannya “agak kecil” karena pengiklan membeli iklan untuk videonya, dan jumlahnya mungkin di luar kebiasaan.
Pada bulan Maret, Wall Street Journal melaporkan bahwa bahkan ketika Musk bertemu dengan para pengembang, beberapa dari mereka tidak mengetahui dengan jelas tentang rencana jangka panjang untuk mendukung perekonomian pencipta.
Musk telah menguji berbagai pengalaman dengan video, seperti mengizinkan streaming video di Spaces, mengaktifkan panggilan video untuk pengguna lain, dan menguji alat konferensi video. Namun, perusahaan belum menjadikan perangkat ini sebagai peluang pendapatan.
