Kesuksesan unik Matthew Patrick bukan karena ia mengembangkan akun YouTube-nya menjadi bisnis multisaluran dengan lebih dari 40 juta pelanggan. Dan bahwa dia berhasil menjual perusahaannya dan lebih baik meninggalkan pekerjaan yang paling sulit, baik secara emosional maupun logistik, untuk keluar.
Dalam video emosional yang diposting awal tahun ini, Patrick – yang dikenal sebagai MatPat online – mengejutkan pemirsa dengan keputusannya untuk berhenti dari pekerjaannya yang terkenal. Dia menjelaskan: “Saya tidak suka larut malam. Saya tidak suka itu (istri saya) Steph dan saya telah bekerja bersama selama lebih dari sepuluh tahun, di mana saya duduk saat makan malam dengan sahabat saya, dan kami berbicara tentang manajemen bisnis… hari-hari saya bisa hanya duduk bersamanya di sofa dan bermain video game, dan itu tidak memuaskan. “
Ketika beberapa YouTuber berhenti, biasanya mereka hanya berhenti mengupload video dan beralih ke hal lain. Bahkan bagi para YouTuber yang cukup besar untuk mempertimbangkan menjual saluran mereka, pendapatan masih sangat sulit untuk dipasarkan. Bisnis mereka sudah dianggap sebagai ancaman bagi konsumen, karena mereka sangat bergantung pada situs-situs seperti YouTube, Instagram, dan TikTok. Dan produsen adalah satu-satunya pihak yang menanggung risiko bagi perusahaannya, sehingga menyulitkan konsumen untuk mengetahui betapa pentingnya partisipasi mereka terhadap keberhasilan saluran tersebut.
Namun MatPat menemukan perusahaan media Lunar X untuk mengambil alih perusahaannya, Theorist Media, dalam suatu perubahan haluan yang membutuhkan waktu beberapa tahun untuk diselesaikan dan memberinya cukup uang untuk pensiun. (Dia tidak akan mengungkapkan jumlahnya.)
“Kami berbicara dengan 10 perusahaan berbeda,” kata MatPat kepada TechCrunch. “Kami hanya memilih sesuatu yang menarik bagi kami tentang merek tersebut, yang mengakui bahwa kami telah menghabiskan 10 tahun terakhir untuk membangun merek yang kuat, terkenal, dan sangat dicintai.”
Mengubah YouTube menjadi pekerjaan penuh waktu adalah sebuah mimpi, namun hal ini tidak akan berkelanjutan selamanya. Seiring dengan pertumbuhan ekonomi pembuat, Theorist – yang mempekerjakan 22 karyawan tetap dan sekitar 20 pekerja lepas – dipandang sebagai cetak biru bagaimana pembuat dapat melakukan transformasi bisnis.
“Perusahaan media dijalankan oleh manusia, sehingga mereka rentan,” Hank Green, mantan produser dan pengusaha, mengatakan kepada TechCrunch. “Ketika Anda meninggal, atau ketika Anda ingin pensiun, semuanya berakhir begitu saja, dan itu menyedihkan. Ini seperti, apakah saya menciptakan sesuatu yang akan lebih cemerlang dari saya, untuk beristirahat untuk pertama kalinya dalam 10 tahun?”
Saudara vlog tertua Green, misalnya, tidak dapat ditemukan – ini adalah serial berdurasi tujuh belas tahun di mana dia dan saudaranya John membuat video bolak-balik. Anda tidak bisa mendapatkan saudara terkenal di vlogbrothers.
“Bahkan itu adalah bagian dari perhitungan,” kata MatPat. “Orang macam apa yang dimaksud dengan Ahli Teori, dan jika kita sebagai perusahaan menemukannya, apakah kita melihatnya?”
Namun menurut MatPat, Theorist siap beradaptasi dengan penonton baru, karena format acaranya mudah dibuat. Meskipun kepribadian MatPat membuat saluran tersebut menjadi populer pada awalnya, sifat videonya membuatnya mudah untuk menarik pemirsa baru. Dalam Teori Game, jurusannya, MatPat menganalisis video game secara detail dan membuat video untuk menjelaskan idenya. Namun dengan penulis yang tepat, host lain dapat meniru tampilan dan nuansa videonya.
“Saat ini kondisinya tidak menentu. Kami adalah salah satu pengakuisisi dan penggerak yang lebih baik di bidang ini,” katanya. “Tetapi kami tahu ketika kami mendapatkannya, kami mendapat banyak telepon dari YouTuber lain yang ingin menjualnya.”
Persuasi produsen
Meski MatPat sudah pensiun dari YouTube, ia masih sangat sibuk. Sebaliknya, dia menghabiskan banyak waktu di Capitol Hill. Kini, setelah tidak lagi membuat video, ia ingin menggunakan statusnya sebagai salah satu YouTuber paling sukses untuk mengedukasi anggota parlemen tentang apa yang dibutuhkan pembuat konten sebagai bisnis kecil.
“Sungguh menakjubkan berada di tempat di mana saya, YouTuber MatPat, yang baru saja keluar dari platform dan sangat terkenal di tempat ini, tiba-tiba saya tidak seperti siapa pun di Washington, yang merupakan penjual nyata $250 miliar. perusahaan. , “katanya.
Dia sangat senang menerima pukulan ego untuk industrinya. MatPat dan istrinya Stephanie – mantan pemilik dan COO Theorist Media – sangat yakin bahwa perwakilan mereka perlu memahami cara kerja bisnis kreatif. Menurut Goldman Sachs, kekayaan pembuat konten bisa mencapai setengah triliun dolar pada tahun 2027. Oxford Economics memperkirakan bahwa ekosistem YouTube mendukung lebih dari 390.000 pekerjaan serupa pada tahun 2022.
“Kami mencoba mendidik anggota parlemen tentang ekonomi kreator, dan ini adalah pekerjaan nyata dan kami adalah usaha kecil, jadi ada undang-undang perpajakan dan hal-hal yang berlaku untuk usaha kecil,” kata Patrick. Hasil TechCrunch. “Bahkan jika Anda berbicara dengan seorang akuntan, mereka seperti, apakah Anda baik-baik saja?” Karena tidak ada label yang jelas pada formulir pajak – misalnya, apa itu bisnis manufaktur?”
Anggota parlemen terkenal terlambat dalam hal teknologi. Sulit bagi beberapa pejabat terpilih untuk membayangkan bagaimana Facebook menghasilkan uang, apalagi bagaimana pengembang menggunakan jaringan sosial untuk memulai bisnis bernilai jutaan dolar. Ketika TechCrunch bertemu dengan MatPat di Vidcon, dia baru saja kembali dari perjalanan ke Capitol Hill, di mana dia menyadari seberapa jauh kita harus melangkah.
“Minggu lalu ketika (kami berbicara dengan legislator), rasanya seperti, ‘Pertanyaan pertama, apa itu Roku, dan apa bedanya dengan YouTube?’” ujarnya. “Dari situlah kita memulainya.”
Tanpa pengawasan atau pemahaman yang lebih besar terhadap pekerjaan mereka, produsen dan bisnis mereka akan berada dalam risiko. Sulit untuk menjadi pemilik bisnis wiraswasta, namun mengandalkan platform teknologi besar untuk mendapatkan uang menambah tantangannya. Bahkan perubahan kecil dalam algoritma dapat mempengaruhi kemampuan produser untuk menjangkau audiens, dan lebih sedikit berarti lebih sedikit uang. Dalam hal penjualan merek dan kontrak, tidak ada standar pembayaran industri.
“Ini bukan hanya terjadi di New York dan California. Produsen terbesarnya berasal dari seluruh Amerika,” kata MatPat. “Saat kami berada di Capitol Hill, kami bertemu dengan perwakilan distrik kami, dan kami berpikir, ‘Hei, tahukah Anda bahwa YouTuber terbesar di dunia ada di negara bagian Anda?’ dan dia berkata, ‘Ya, itu MacBeast, kan?’
Bahkan perubahan kebijakan kecil pun dapat membawa perbedaan besar bagi produsen.
“Saat ini, tidak ada catatan dan tidak ada catatan pemerintah yang mengatakan, ‘Saya seorang produser komersial. Saya menghasilkan banyak uang dari produksi, video, konten publik, apa pun itu,’” katanya. “Kalau begitu, seorang legislator bisa lihat, ‘Oh, daerah di iowa tengah saya mempunyai banyak orang yang berproduksi, ini adalah bagian penting dari negara bagian saya.’
Industri produksi sering kali diberi keuntungan – membuat video web terdengar seperti hobi, bukan pekerjaan. Semakin banyak anak-anak yang mengatakan bahwa pekerjaan impian mereka adalah menjadi seorang YouTuber, namun hanya sebagian kecil dari mereka yang ingin mewujudkannya akan menghasilkan cukup uang untuk menghidupi diri mereka sendiri. Namun menurut MatPat, calon kreatif dapat mempelajari banyak keterampilan transformatif dari YouTube.
“Saya pikir hal ini dapat diterima dan saya mendorong semua orang untuk memulai saluran YouTube dengan harapan menjadi YouTuber yang sukses, karena keterampilan yang Anda peroleh dari melakukan hal ini dapat dilakukan di berbagai negara,” kata MatPat. Pengembang harus mahir dalam berbicara di depan umum, menulis, mengedit video, fotografi, pemasaran media sosial, analisis data, dan banyak lagi. “Salah satu hal yang saya harapkan adalah orang-orang menyadari bahwa ada transferabilitas, di mana rasanya, mungkin saya tidak melakukan ini, tapi saya belajar semua ini dari membuat YouTube, dan itu berhasil.”
Keluarnya MatPat mendorong industri ini maju dengan menunjukkan bahwa pensiun mungkin terjadi, dan diperkirakan akan membuat lebih banyak gelombang di Capitol Hill.
“Jika warisan kami memberdayakan kreasi generasi pencipta berikutnya, itu luar biasa,” ujarnya. “Itu adalah rekor terbaik yang bisa saya selesaikan.”
