LinkedIn telah mengonfirmasi bahwa pihaknya tidak lagi mengizinkan pengiklan menargetkan pengguna berdasarkan informasi yang diperoleh dari partisipasi mereka di Grup LinkedIn.
Langkah ini dilakukan tiga bulan setelah kelompok masyarakat sipil mengajukan pengaduan ke Komisi Eropa (EC) atas dugaan pelanggaran Undang-Undang Layanan Digital (DSA). DSA adalah seperangkat aturan yang mulai berlaku di seluruh blok pada bulan Februari, yang dirancang untuk menetapkan kerangka peraturan untuk konten online, serta memberikan tanggung jawab pada bidang-bidang seperti transparansi algoritmik dan bagaimana pengiklan dapat melacak pengguna.
Jejaring sosial milik Microsoft meluncurkan Grup pada tahun 2010 sebagai cara bagi pengguna untuk terhubung dengan grup lain yang memiliki minat yang sama. Setelah beberapa upaya untuk mengembangkan alat ini menjadi aplikasi mandiri, LinkedIn berkembang dari dalam aplikasi utama LinkedIn mulai tahun 2018.
Menanggapi keluhan yang diterima pada bulan Februari, Komisi Eropa menulis surat kepada LinkedIn untuk meminta informasi lebih lanjut tentang cara membuat iklan bertarget berdasarkan demografi seperti ras, keyakinan politik, atau orientasi seksual. Meskipun LinkedIn telah mempertahankan kepatuhannya terhadap DSA, perusahaan tersebut kini telah menghilangkan kemampuan pengiklan untuk “membangun audiens iklan” di Eropa menggunakan data keanggotaan Grup LinkedIn.
Patrick Corrigan, Wakil Presiden Keamanan Hukum dan Digital LinkedIn, mengatakan bahwa meskipun ia berpendapat bahwa platformnya dapat digunakan “secara langsung” oleh pengiklan untuk merugikan pengguna pada kumpulan data tertentu, ia memutuskan untuk menghapus fitur ini.
“Kami melakukan perubahan ini untuk menghindari kesalahpahaman bahwa iklan ke anggota Eropa dapat ditargetkan secara langsung berdasarkan kumpulan data tertentu atau kelompok serupa,” tulis Corrigan di LinkedIn hari ini. “Perubahan ini sekarang berlaku untuk semua kampanye iklan baru.”
Penting untuk dicatat bahwa LinkedIn melakukan hal ini secara sukarela, sebuah langkah yang dirancang untuk mengakhiri penyelidikan sesegera mungkin – lagipula, perusahaan induknya, Microsoft, telah menghadapi masalah peraturan di Eropa karena berbagai dugaan penyimpangan. LinkedIn akan tetap mengizinkan iklan bertarget, tanpa menggunakan data dari grup LinkedIn.
“Komisi akan memantau pemenuhan janji LinkedIn untuk memastikan kepatuhan terhadap DSA,” kata Thierry Breton, kepala pasar internal UE, hari ini. “Meskipun kami akan tetap waspada, ada baiknya melihat DSA memberikan reformasi yang belum pernah dicapai oleh undang-undang lain sejauh ini, di Eropa dan sekitarnya.”
Pengumuman hari ini muncul seminggu setelah Komisi Eropa mengumumkan bahwa mereka menunjuk pasar e-commerce Tiongkok Temu sebagai “platform online terbesar” (VLOP) berdasarkan aturan DSA, yang berarti mereka kini akan menghadapi peningkatan pengawasan karena jangkauannya. Temu merupakan perusahaan nomor 24 yang menduduki peringkat VLOP atau daftar mesin pencari terpopuler di Internet (VLOSE).
